8-1. 소비자 카드 거래액, 1년 만에 두 배 수준

2025년 상반기를 100으로 놓으면 와이어트(어노브·닥터포헤어)의 소비자 카드 거래액은 2025년 하반기 118, 2026년 상반기 207이었습니다. 거래 건수는 100 → 126 → 159, 건당 결제금액은 100 → 93 → 130입니다. 2025년 하반기에는 건수가, 2026년 상반기에는 건수와 건당 금액이 함께 거래액을 끌어올렸습니다.

애드타입 조사 기간과 맞춰 2026년 2~8월을 1년 전 같은 기간과 비교하면, 거래액 +217.8%는 거래 건수 +116.5%와 건당 결제금액 +46.8%가 함께 만든 결과입니다. 다만 2026년 4월·6월·8월에 거래가 몰려 프로모션·신제품 출시 같은 일시적 요인이 섞였을 수 있어, 기간 단위 흐름으로 읽는 것이 안전합니다.

8-2. 건수는 늘었지만 재구매율은 낮아졌다

같은 거래액 증가라도 무엇이 달라졌는지에 따라 전혀 다른 성장이 됩니다.

와이어트는 건당 결제금액(지수 130)과 거래 건수(159)가 모두 올랐습니다. 반면 한 번 산 고객이 6개월 안에 다시 사는 6개월 재구매율은 반기 평균 14.0%(2025 상반기) → 9.6%(2025 하반기) → 7.8%(2026 상반기)로 낮아졌습니다. 거래 증가가 기존 고객의 반복 구매보다 새로 사거나 한 번만 산 고객 쪽에서 나왔을 가능성이 큽니다. 건당 금액 상승에는 가격 조정, 묶음·기획 세트, 고가 제품 비중 확대 같은 요인이 함께 작용했을 수 있습니다.

8-3. 조사와 기업 데이터, 같은 방향이었던 것과 아닌 것

소비자 조사와 혁신의숲 데이터는 서로 다른 사람을 서로 다른 방식으로 측정한 결과입니다. 같은 기간에 같은 방향으로 움직였는지 비교하면, 브랜드별로 읽어야 할 지점이 분명해집니다.